Brand Extension ขยายอาณาจักรแบรนด์ เพิ่มโอกาสทางธุรกิจ
อัพเดทล่าสุด: 4 มี.ค. 2025
246 ผู้เข้าชม
Brand Extension ขยายอาณาจักรแบรนด์ เพิ่มโอกาสทางธุรกิจ
สวัสดีครับทุกคน! เคยเห็นไหมครับว่าแบรนด์ที่เราคุ้นเคยกันดี ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่แตกต่างไปจากเดิม? นั่นแหละครับคือกลยุทธ์ Brand Extension หรือ การขยายแบรนด์ ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่นิยมใช้กันอย่างแพร่หลายในโลกธุรกิจ
Brand Extension คืออะไร?
Brand Extension คือ การนำชื่อแบรนด์ที่มีอยู่แล้ว ไปใช้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ในหมวดหมู่ที่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์เดิม โดยมีเป้าหมายเพื่อใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือของแบรนด์เดิม ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
ทำไมต้องใช้ Brand Extension?
- ลดความเสี่ยงในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่: การใช้ชื่อแบรนด์ที่คุ้นเคย ช่วยลดความเสี่ยงในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เนื่องจากผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นในแบรนด์อยู่แล้ว
- ประหยัดค่าใช้จ่ายทางการตลาด: การใช้ชื่อแบรนด์เดิม ช่วยลดค่าใช้จ่ายในการสร้างแบรนด์ใหม่ และการทำการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้
- เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่: การขยายแบรนด์ไปยังหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ได้
- สร้างความหลากหลายให้กับแบรนด์: การขยายแบรนด์ ช่วยสร้างความหลากหลายให้กับแบรนด์ และเพิ่มโอกาสในการเติบโตทางธุรกิจ
ตัวอย่าง Brand Extension ที่ประสบความสำเร็จ
- Colgate: จากแบรนด์ยาสีฟัน สู่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและร่างกาย
- Snickers: จากแบรนด์ช็อกโกแลต สู่แบรนด์ไอศกรีม
- Sony: จากแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า สู่แบรนด์โทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ
- Google: จากแบรนด์เสิร์ชเอ็นจิ้น สู่แบรนด์โทรศัพท์มือถือ
สรุป
Brand Extension เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการขยายธุรกิจและเพิ่มโอกาสในการเติบโต อย่างไรก็ตาม การทำ Brand Extension ต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบ เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ใหม่จะประสบความสำเร็จและไม่ส่งผลกระทบต่อแบรนด์เดิม
Tags :
บทความที่เกี่ยวข้อง
ในสนามธุรกิจที่การแข่งขันสูงขึ้นทุกวัน การรู้เฉพาะสิ่งที่ "เราทำ" อาจไม่เพียงพออีกต่อไป สิ่งที่ "คู่แข่งทำ" กลายเป็นหัวใจสำคัญที่ช่วยให้เรารอด และก้าวนำหน้า แล้วทำไมเราต้องรู้ข้อมูลการตลาดจากคู่แข่ง?
15 พ.ค. 2025
Business Model Canvas คือเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ประกอบการหรือเจ้าของธุรกิจสามารถมองภาพรวมของโมเดลธุรกิจ (Business Model) ได้อย่างชัดเจน รวดเร็ว และเป็นระบบ โดยแบ่งองค์ประกอบหลักของธุรกิจออกเป็น 9 ส่วนบนผืนผ้าใบเดียว (Canvas) ซึ่งสามารถนำมาใช้วางแผน วิเคราะห์ หรือปรับปรุงธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ
9 พ.ค. 2025
บทความนี้จะพาคุณเจาะลึกถึงความสำคัญและวิธีการนำ Data มาใช้ในการวางแผนการตลาดยุคใหม่ เพื่อให้ธุรกิจของคุณก้าวทันโลกและสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน
7 พ.ค. 2025