Brand story vs Brand marketing ต่างกันอย่างไร

Brand story vs Brand marketing ต่างกันอย่างไร

Brand story (เรื่องราวของแบรนด์) และ Brand marketing (การตลาดแบรนด์) เป็นสองสิ่งที่เกี่ยวข้องกันอย่างลึกซึ้ง แต่มีบทบาทและหน้าที่ที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน สามารถสรุปความแตกต่างได้ดังนี้

• คืออะไร: เรื่องราวของแบรนด์คือแก่นแท้, หัวใจ, หรือตัวตนของแบรนด์ เป็นการเล่าเรื่องราวที่น่าจดจำและสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับลูกค้า

• เป้าหมาย: เพื่อสร้างความเข้าใจ, ความเชื่อมั่น, และความภักดีในระยะยาว โดยการสื่อสารคุณค่า, ภารกิจ, จุดกำเนิด, และเหตุผลในการมีอยู่ของแบรนด์

• เนื้อหา: มักจะเน้นที่ "ทำไม" แบรนด์ถึงเกิดขึ้น, แรงบันดาลใจคืออะไร, อุปสรรคที่ผ่านมา, และเป้าหมายที่ต้องการจะไปถึง เป็นเรื่องที่สะท้อนถึงบุคลิกและจิตวิญญาณของแบรนด์

• ลักษณะ: เป็นเรื่องที่ยั่งยืนและคงที่ ไม่ได้เปลี่ยนแปลงบ่อย ๆ แต่สามารถถูกเล่าผ่านช่องทางต่าง ๆ ได้อย่างสร้างสรรค์
• ตัวอย่าง: การเล่าเรื่องราวของ Nike ที่เน้นเรื่องราวของนักกีฬาที่ไม่ยอมแพ้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ ซึ่งสะท้อนปรัชญา "Just Do It" ของแบรนด์

• คืออะไร: การตลาดแบรนด์คือกระบวนการและกลยุทธ์ทั้งหมดที่ใช้เพื่อสื่อสารและโปรโมท "เรื่องราวของแบรนด์" ให้กับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้เกิดการกระทำบางอย่าง

• เป้าหมาย: เพื่อเพิ่มการรับรู้ (Brand Awareness), สร้างมูลค่า (Brand Equity), ดึงดูดลูกค้าใหม่, และสร้างยอดขายในท้ายที่สุด

• เนื้อหา: เน้นที่ "อะไร" ที่แบรนด์นำเสนอ (ผลิตภัณฑ์หรือบริการ) และ "อย่างไร" ที่จะเข้าถึงลูกค้า รวมถึงการใช้เครื่องมือและช่องทางต่างๆ เช่น โฆษณา, การตลาดออนไลน์, การประชาสัมพันธ์, การสร้างเนื้อหา (Content marketing), และการจัดกิจกรรม

• ลักษณะ: มีความยืดหยุ่นและเปลี่ยนแปลงได้ตามสถานการณ์ทางการตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภค

• ตัวอย่าง: แคมเปญโฆษณาต่างๆ ของ Nike ในแต่ละช่วงเวลา, การใช้โซเชียลมีเดียโปรโมทสินค้าใหม่, การร่วมมือกับนักกีฬาชื่อดังเพื่อเป็นพรีเซนเตอร์, หรือการจัดอีเวนต์วิ่งเพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์

บริษัท บีเอส เอ็กซ์เพรส 2020 จำกัด
BS EXPRESS 2020 CO., LTD.
สถานีขนส่งสินค้าพุทธมณฑลสาย 5
ชานชาลาที่ 11 ห้องที่ 16-17
133 หมู่ที่ 1 ถนนบรมราชชนนี ตำบลบางเตย
อำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม 73210
โทร.02-114-8855
E-mail : bstransport_bkk@hotmail.com

https://www.bsgroupth.com/?srsltid=AfmBOoqMALK3j7UctKlK6y9MbEnoAgqQk5_JP5W7h7SGcAMWiUIdLVn9