แชร์

Brand Architecture 4 แบบ สร้างระบบแบรนด์ให้แข็งแกร่ง

ออกแบบโลโก้__5_.png BANKKUNG
อัพเดทล่าสุด: 17 ม.ค. 2025
56 ผู้เข้าชม

Brand Architecture 4 แบบ สร้างระบบแบรนด์ให้แข็งแกร่ง

 

Brand Architecture หรือ โครงสร้างแบรนด์ คือ การออกแบบและจัดระเบียบความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ต่างๆ ภายในองค์กร เพื่อให้เกิดความสอดคล้องและสร้างภาพลักษณ์ที่ชัดเจนแก่ผู้บริโภค โดยทั่วไปแบ่งโครงสร้างแบรนด์ออกเป็น 4 แบบหลัก ดังนี้

 

1. House of Brands (HoB)

ลักษณะ: แต่ละแบรนด์ในเครือมีความเป็นอิสระ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และไม่ได้เชื่อมโยงกันอย่างชัดเจน

ตัวอย่าง: P&G ที่มีแบรนด์ย่อยหลากหลาย เช่น Tide, Pampers, Gillette โดยแต่ละแบรนด์มีการตลาดและการสื่อสารที่เป็นของตัวเอง

ข้อดี

  • ความยืดหยุ่นสูง สามารถสร้างแบรนด์ใหม่ได้ง่าย
  • ลดความเสี่ยงหากแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเกิดปัญหา

ข้อเสีย

  • ต้องใช้ทรัพยากรมากในการสร้างและบำรุงรักษาแบรนด์แต่ละแบรนด์
  • อาจทำให้เกิดความสับสนในหมู่ผู้บริโภค

 

2. Branded House

ลักษณะ: แบรนด์หลักมีความแข็งแกร่ง และแบรนด์ย่อยทั้งหมดจะใช้ชื่อและโลโก้ของแบรนด์หลัก
ตัวอย่าง: Virgin Group ที่มีแบรนด์ย่อยหลากหลาย เช่น Virgin Atlantic, Virgin Mobile โดยใช้ชื่อ Virgin เป็นหลัก

ข้อดี

  • สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์หลัก
  • ลดค่าใช้จ่ายในการสร้างแบรนด์ใหม่

ข้อเสีย

  • ขาดความยืดหยุ่นในการสร้างแบรนด์ใหม่ที่แตกต่าง
  • หากแบรนด์หลักเกิดปัญหา จะส่งผลกระทบต่อแบรนด์ย่อยทั้งหมด

 

3. Endorsed Brand

ลักษณะ: แบรนด์ย่อยมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ยังคงเชื่อมโยงกับแบรนด์หลักผ่านการรับรองหรือการสนับสนุน
ตัวอย่าง: Nestle ที่มีแบรนด์ KitKat, Nescafe โดย KitKat และ Nescafe มีเอกลักษณ์ของตัวเอง แต่ยังคงใช้โลโก้ Nestle ร่วมด้วย

ข้อดี

  • สร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ย่อย
  • ช่วยให้แบรนด์หลักขยายเข้าสู่ตลาดใหม่ได้ง่ายขึ้น

ข้อเสีย

  • อาจทำให้แบรนด์หลักดูซับซ้อนเกินไป

 

4. Sub-brand

ลักษณะ: แบรนด์ย่อยมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์หลักอย่างใกล้ชิด แต่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ชัดเจน
ตัวอย่าง: Toyota ที่มีแบรนด์ Lexus ซึ่งเป็นแบรนด์รถหรู

ข้อดี

  • ช่วยให้แบรนด์หลักเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน
  • สร้างความหลากหลายให้กับแบรนด์

ข้อเสีย

  • อาจเกิดความสับสนในหมู่ผู้บริโภคหากแบรนด์ย่อยมีความแตกต่างกันมากเกินไป

 

 

การเลือกใช้ Brand Architecture ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น กลยุทธ์ทางธุรกิจ, ขนาดขององค์กร, จำนวนแบรนด์, และกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเข้าถึง การเลือกใช้โครงสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมจะช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างความแข็งแกร่งและเติบโตได้อย่างยั่งยืน

 
 
 




บทความที่เกี่ยวข้อง
Heuristics (ฮิวริสติกส์)  เกิดจากอะไร และเกี่ยวข้องกับการตลาดอย่างไร?
ฮิวริสติกส์ (Heuristics) คือ กลยุทธ์ทางจิตวิทยาที่มนุษย์เราใช้เป็นทางลัดในการตัดสินใจ เมื่อต้องเผชิญกับข้อมูลจำนวนมากหรือสถานการณ์ที่ซับซ้อน การใช้ฮิวริสติกส์ช่วยให้เราตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว แต่ก็อาจนำไปสู่ความผิดพลาดได้เช่นกัน
ออกแบบโลโก้__5_.png BANKKUNG
6 ก.พ. 2025
เฟรนไชส์ขนส่ง vs การสร้างธุรกิจขนส่งเอง: เลือกทางไหนดีกว่า?
ธุรกิจขนส่งเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยความต้องการด้านโลจิสติกส์ที่เพิ่มขึ้นจากการค้าออนไลน์และการกระจายสินค้า หลายคนที่สนใจเข้าสู่ธุรกิจนี้มักพบกับคำถามว่า ควรเลือกลงทุนกับเฟรนไชส์ขนส่ง หรือควรสร้างธุรกิจขนส่งของตัวเองดี? บทความนี้จะพาคุณไปเปรียบเทียบข้อดีและข้อเสียของทั้งสองทางเลือก เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้เหมาะสมที่สุด
ร่วมมือ.jpg Contact Center
5 ก.พ. 2025
5 ระดับของผลิตภัณฑ์ เข้าใจขั้นตอนการสร้างคุณค่าให้กับลูกค้า
แนวคิดเรื่องระดับของผลิตภัณฑ์ (Product Levels) เป็นเครื่องมือที่สำคัญสำหรับนักการตลาดในการวิเคราะห์และพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างครอบคลุม โดย Kotler และ Keller
ออกแบบโลโก้__5_.png BANKKUNG
4 ก.พ. 2025
icon-messenger
เว็บไซต์นี้มีการใช้งานคุกกี้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์ของท่าน ท่านสามารถอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และ นโยบายคุกกี้
เปรียบเทียบสินค้า
0/4
ลบทั้งหมด
เปรียบเทียบ